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C’est quoi un brand book ?

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Un brand book est un document qui contient l’ensemble des règles d’utilisations liées à votre marque et son identité visuelle. Il permet de donner une cohérence à l’usage de votre marque, en interne comme en externe (agences, partenaires, clients, médias). 

C’est simple, un brand book devient essentiel pour expliquer :

👉🏼 Comment est composé votre identité visuelle

👉🏼 Quelles sont les graphismes, typographies et autres palettes de couleur utilisées

👉🏼 Comment vous et vos partenaires peuvent utiliser votre logo

👉🏼 Quel est l’état d’esprit de votre marque, sa tonalité, son positionnement…

Le brand book  ne couvre pas uniquement des questions d’ordres visuelles. De nombreux points correspondant aux messages, tonalité, culture de marque se retrouvent dans ce document central. 

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Pourquoi se constituer un brand book ?

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gif pourquoi | Collectif.huge

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C’est un outil  au service de votre activité. Le brand book est le document de référence quand il s’agit d’utiliser votre marque. Très utile dans vos collaborations avec graphistes, designers et médias. Son impact va au delà de l’aspect pratique : 

C’est d’abord l’histoire et la culture de votre entreprise

Ce document qui ne sera jamais figé, vous permet de prendre acte sur la création de votre identité. Vous allez raconter l’histoire de votre marque, votre logo, vos typographies seront des éléments clés de cette aventure. Les marques naissent, évoluent, se refondent mais votre brand book sera une archive de l’évolution de votre marque.

C’est un outil pour comprendre votre positionnement marché

Votre brand book, va vous aider à clarifier comment votre marque doit se comporter vis à vis de ces concurrents. En effet vous pourrez lister les principaux marqueurs de différenciation et ainsi préciser votre positionnement. 

C’est un outil de cohésion pour vos équipes et partenaires

Votre branding vous permet de créer le socle de la culture d’entreprise. En s’appuyant sur une marque forte vous pourrez créer un point de repère solide pour l’ensemble des collaborateurs. Ainsi le dernier arrivé pourra comprendre plus facilement la direction et l’ambition de votre marque. Parfois il est bon de rappeler à tous les engagements fondamentaux qui ont permis la création de l’entreprise.

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Alors, comment créer un brand book ?

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Imaginez votre charte graphique comme une première rencontre ! Vous ne pouvez pas tout dévoiler dès que vous saluez la personne.

1ère étape : 📢 Présentez votre marque

Il est important de démarrer ce document par une présentation claire et simple de votre mission, votre métier et ce qui vous a poussé à créer/reprendre cette activité. Plongez votre lecteur dans l’univers de votre marque, développer cette proposition de valeur qui vous distingue et vous rend unique. Vous pouvez également précisez quelles sont vos cibles et détaillez pourquoi vous vous adressez à ce public. Pensez à mettre de l’humain et à bien racontez votre histoire. Cela permettra d’attiser la curiosité de votre audience.

Au sein du collectif huge, nous avons adoré découvrir l’univers de la start-up Papernest. Voici comment débute leur brand book : 

brandbook papernest | Collectif.huge

2ème étape : 🔍 Définissez le ton et style éditorial de votre marque

Avant de vous lancer dans la présentation de l’identité visuelle, il est important de présenter votre ligne éditoriale. Vous pourrez ainsi présenter de manière explicite comment votre marque s’exprime. Cela passe par les mots à privilégier, votre champ lexical, votre tonalité dominante, c’est à dire l’intention que vous souhaitez faire passer dans vos messages. 

Voici un exemple concret tiré du brand book de la marque Papernest : 

papernest ton | Collectif.huge
papernest ton 2 | Collectif.huge
papernest ton 3 | Collectif.huge

3ème étape : 📓 Composez le guide d’utilisation de votre identité visuelle

Maintenant vous pouvez vous attaquez à la présentation plus détaillée de l’identité visuelle. Votre logo reste l’élément central de votre identité  et après le temps qu’il a fallu pour le créer autant que tout le monde puisse bien l’utiliser. 

Démarrez par un petit rappel du nom de marque, qui permettra de bien identifier les contours de votre marque. Après quoi  vous pourrez commenter les choix et parti pris sur la composition du logo. Vous allez devoir répondre aux questions suivantes : 

  • Comment est composé le bloc marque (logo, icône, baseline…) ? 
  • Quelles sont les différentes versions « responsive » de votre logo ?
  • Quelle est la taille minimum ? 
  • Quel est l’espace autour du logo à prévoir ? 
  • Les interdictions d’usages du logo ?
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Multiply ©Ragged Edge

🚨Attention, n’oubliez pas d’intégrer le rôle de votre baseline. 

Oui la phrase signature de votre marque a un rôle crucial dans la présentation de votre identité visuelle. Pensez à détaillez comment elle peut être utilisée ( taille, positionnement, variation sur les cibles…). Il faut à présent continuer sur les autres ressources qui composent votre identité visuelle. Cela passe par la présentation de votre palette de couleurs, vos typographies, le style photographique et enfin vos illustrations ou graphismes complémentaires.

terreva brandbook | Collectif.huge
gif brandbook terreva 2 | Collectif.huge

Terreva ©Collectif.huge

4ème étape : 🏷 Choisissez les supports et déclinaisons de votre marque

Vous êtes toujours là … c’est le moment de mettre un point final au montage de votre brand book. Il est courant qu’une fois la marque créée, le brand book soit enrichi des différentes déclinaisons d’usages de votre identité visuelle. 

Nous allons retrouver dans cette section la réalisation de différents supports de communication externes et internes. A titre d’exemple, nous pouvons retrouver des supports imprimés comme la carte de visite, papier en tête, communiqué de presse, brochure commerciale… ainsi que des supports digitaux comme la signature email, la réalisation d’un ebook ou encore la photo de couverture d’un réseau social.

Il est important de donner un cadre dans la création de ces supports officiels. Cela va d’abord faciliter votre équipe pour déployer la marque en conformité avec la charte établie. C’est aussi un avantage lorsque vous collaborez avec plusieurs prestataires (agence de branding, webdesigner, imprimeur, régie publicitaire, média…). 

BALLS TOTEBAG 1 | Collectif.huge
CAS ABMO BALLS6 | Collectif.huge
CAS ABMO BALLS7 | Collectif.huge
CAS ABMO BALLS | Collectif.huge
CAS ABMO BALLS8 | Collectif.huge
CAS ABMO BALLS5 | Collectif.huge

Balls ©Abmo

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C’est bon vous êtes prêts à vous lancer ? Si vous souhaitez nous montrer votre nouveau brand book, écrivez-nous à

✉️ contact@collectif-huge.com 

Nous créons des identités visuelles, c’est notre métier et nous serons honorés de vous accompagner dans la création de votre brand book. 

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